探訪世界上最美麗的商店：BIBA與她的BIG BIBA

張貼者： Unknown 12月 25, 2017

探訪世界上最美麗的商店：BIBA與她的BIG BIBA

BIBA的創辦人兼設計師

芭芭拉．胡蘭妮姬。

這篇文章因為各種原因被拖拉了至少3個月，終於敲下句點的一瞬間、卻發現還有好多好多難以用言語形容的美好，實在無法塞入已經落落長的篇幅內。只能說，學海無涯，如果大家讀完之後感興趣，願意自己找找資料、讀讀書，讓明天變更好（？）

話題回到BIBA。

為什麼要寫一個僅僅存在10年、最後還以失敗收場的時尚品牌？

因為BIBA的存在代表了一個時代的崛起、一種消費型態的改變、一種嶄新的市場氛圍……可惜，或許是因為她實在太過年輕、或許是中文資料實在少得可憐，關於BIBA的文字，撇開各種內容農場錯誤百出的介紹，就連教科書或坊間的翻譯時尚史，幾乎都只有少少的一小段、甚至一行字。

基於書館的叛逆原則（？）我們決定要來寫一寫這個美的要死的品牌、以及她同樣美的要死的旗艦店BIG BIBA。

好了，進入正題。

如果說世界上有一間店，比誠品早了50年推廣「生活概念空間」或許非BIG BIBA莫屬。

BIG BIBA，1960年代高街時尚（High Street Fashion）品牌BIBA的第一間、亦是最後一間旗艦店。

這棟座落於倫敦肯辛頓區的1920年代建築，經過BIBA品牌創辦人芭芭拉．胡蘭妮姬（Barbara Hulanicki）與史蒂芬．費茲．西蒙（Stephen Fitz-Simon）精心打造後，不但徹底改變了當代品牌經營與零售市場的遊戲規則，更擁有「世界上最美麗的店舖」美譽。

BIBA的品牌創辦人兼設計師芭芭拉．胡蘭妮姬出生於1936年，二戰期間，跟隨擔任波蘭外交官的父親、以及家人遷居英國。就讀布萊頓藝術學院（Brighton College of Art，現為University of Brighton）時，她參加了《倫敦晚報（London Evening Standard）》的泳裝插畫競賽並獲獎，從此開啟自由接案插畫師的職業生涯、也認識當時擔任廣告業務員的丈夫史蒂芬．費茲．西蒙。

胡蘭妮姬當年投稿《倫敦晚報》泳裝競賽的圖稿。

時值年輕力量蓬勃發展的年代，時尚媒體亦迎向另一波轉折，作為廣告業務員，史蒂芬．費茲．西蒙認為時尚插畫很快將被日益普及的攝影技術取代，便鼓勵胡蘭妮姬將她長久以來對設計的興趣兌現。

1963年，兩人以胡蘭妮姬妹妹的乳名BIBA為名，成立了《BIBA的郵購精品（BIBA’s Postal Boutique）》，由胡蘭妮姬負責設計與生產、費茲．西蒙負責銷售運營。初期雖然只有少少的幾百件的業績，卻因為郵購業務收到訂單之後才會生產，兩人沒有壓貨的負擔、也得以推出許多嶄新的設計挑戰市場接受度。

芭芭拉．胡蘭妮姬與史蒂芬．費茲．西蒙，

拍攝於1960年左右。

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不過，BIBA或許真的是時代的幸運兒，成立僅一年，夫妻兩人就迎來巨大的成功：

1964年5月，英國《每日鏡報（Daily Mirro）》頗具影響力的時尚編輯費莉瑟緹．葛林（Felicity Green）與BIBA合作，將知名女星碧姬．芭杜（Brigitte Bardot）穿著一套BIBA粉紅格紋綿無袖短洋裝、搭配同款頭巾的照片，置入一篇關於女性職場的專欄中。雙方原先預估銷量約為3千件，沒想到報導露出後，訂單如雪片般飛來，最終賣出1萬7千多件。

由1960年代當紅女明星碧姬．芭杜穿著的這套洋裝，
意外成為品牌首件爆款，
並為BIBA的傳說拉開序幕。

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同年9月，兩人迅速地於倫敦肯辛頓區的艾畢頓路（Abingdon Road）開設了BIBA第一間實體店。

BIBA第一間實體店外觀。

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胡蘭妮姬曾經回憶，開幕那天是週六早上10點，店內播放著震耳欲聾的搖滾樂，年輕女孩擠滿店內每個角落，大家安靜地試穿著同一件咖啡色細條紋洋裝：

「我在11點前賣光所有的衣服，當最後一件衣服售出時，仍然有許多人在外面排隊，期待再次補貨。」

1960是戰後復甦的年代、也是青世代與親世代衝突的時代。胡蘭妮姬曾經如此形容自己心目中的謬思是一群「由於物資匱乏的童年而擁有纖細的身軀，無須花費太多力氣就能令她們看起來光采動人。」的女孩

這些女孩們大多20歲至25歲，她們與自己務實的母親不同，甚至，她們希望自己看起來與母親不同。或許如同街頭次文化研究學者菲爾．寇韓的觀點，她們實際上體現兩種矛盾的欲求：一是試圖創造並宣告與親世代的不同、從雙親的羽翼下獨立；二是維護並延續來自親世代的記號。

女孩們們渴望擁有讓自己好看的服飾，而BIBA平實的價格與新穎的款式，恰恰好滿足了如此的嚮往。

刊登於報紙上的BIBA女裝廣告。

為此，BIBA的商品壓在當時英國一般年輕族群每週薪資可負擔的價格，並且精心打造郵購目錄與實體店舖形象：

他們啟用年輕女孩擔任模特兒與店員—其中一位據稱就是後來著名的美國時尚雜誌《VOGUE》的總編安娜．溫圖（Anna Wintour）—以胡蘭妮姬喜愛的維多利亞時代家具與古董妝點實體店空間；以大街上都能聽到的音量播放流行搖滾樂……曾有媒體戲稱，BIBA實體店與其說是服飾店，不如說是舞廳或夜店。

BIBA的店員們，據說照片中的雙胞胎在當時小有名氣，
大概類似如今日本雜誌的讀者模特兒吧？

不過，有趣的是，BIBA從不佈置櫥窗，僅僅透過女孩、裝潢、以及聲音，吸引好奇的路人駐足。甚至，他們利用逐漸普及的電視作為廣告，與60年代熱門搖滾音樂節目《各就各位！（Read, Steady, Go！）》合作，讓女孩們週五晚上看到節目、週六就可以在店裡買到衣服、當天晚上便能穿著新衣出門玩耍，某種程度上，與現在的快銷品牌概念不謀而合。

BIBA的運營方式將零售空間轉化為社交場合，不少女孩們甚至大老遠搭乘火車進城，只為了到BIBA購物。這些宛如小馬駒一般，裸露纖細長腿、擁有明亮臉龐、描繪了一雙娃娃大眼、穿著BIBA的女孩，據說在當時被暱稱為「嘟嘟鳥（Dudu Look，有的資料寫成Dudu Bird Look，不過嘟嘟鳥的英文拼寫應該為Dodo或，不確定是否為誤植）」

不過，有趣的是，新穎的設計背後，其實隱藏了來自往日時光的影響。

胡蘭妮姬的設計，除了來自母親幼時縫製的服裝之外，還混雜了19世紀末至20世紀初的前拉斐爾派（Pre-Raphaelite Brotherhood）新藝術運動（Art Nouveau）以及裝飾主義（Art Deco）等風格。她不但大量使用黑色、金色、橄欖綠、桑葚紫、鐵鏽色等，被她自己戲稱為「姑婆色（Auntie Colours）」的色彩，更改變過去強調女性胸、腰、臀等上半身曲線的剪裁，將焦點放在裸露在外的修長雙腿與纖細窄小的手臂，但相比同時流行的瑪莉．關（Mary Quant）皮爾．卡登（Pierre Cardin）安德烈．庫雷熱（André Courrèges）等人的摩登風格，BIBA更加古典雅緻。

這系列或許是BIBA較廣為人知的商品型錄。

模特兒宛如洋娃娃一般的大眼與捲髮、

纖細扁平的少女身材，

混合了古典與摩登的服飾搭配。

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1965年，BIBA的第二間實體店於肯辛頓區的教堂街（Church Street）19-21號開幕，緊接著他們又搬遷至肯辛頓高街（Kensington High Street）一處更大的店面，並發行一系列更精緻的郵購目錄，以服務倫敦以外的顧客。

位於肯辛頓教堂街的第二間BIBA實體店外觀。

BIBA於肯辛頓高街實體店內裝潢。

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BIBA實體店內絡繹不絕的客人。

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藏家分享的1960年代晚期的BIBA型錄。

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1970年，BIBA美妝系列正式發售，包含香水、眼影、口紅、指甲油等商品，包裝在精心設計的黑色與金色瓶罐中，並進駐英國大型時尚零售業者朵瑞絲．柏金斯（Dorothy Perkins）擴散至英國每一處角落、以及50多個不同國家。

美妝系列的選色延續BIBA一貫風格，採用咖啡色、李子紅、桑葚紫、桃花木、甚至黑色等闇黑色系，不少當時的搖滾音樂人，包含：盧．瑞德（Lou Reed）佛萊迪．默裘瑞（Freddie Mercury）等，皆為品牌忠實顧客。歌德教母蘇西．蘇（Siouxsie Sioux）甚至回憶，自己曾經瘋狂沉迷於紅色眼妝，只因為當發現BIBA那些鐵鏽色系眼影。

BIBA彩妝系列的形象廣告。

模特兒純真的模樣搭配濃厚的眼妝，

若不註明，

應該不少朋友會誤以為是安娜．蘇（Anna Sui）的廣告吧？

BIBA彩妝專櫃的陳列架皆為專門設計。

BIBA彩妝系列的指甲油與眼影。

BIBA彩妝系列廣告。

可以窺見來自1920年代好萊塢的強烈影響。

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蘇西．蘇的《Happy House》

意外地找不到她擦紅色眼影的照片（幾乎都是黑白照）

BIBA的風潮令實體店很快迎來每週至少10萬人次的來客量，因此，1973年，在朵瑞斯．柏金斯與風投公司英國場（British Land）資助下，胡蘭妮姬與費茲．西蒙接手位於肯辛頓高街99-119號一棟裝飾藝術風格的7層樓建築，開啟了BIBA最輝煌的時光。

這棟可追溯至1820年代的老建築，為1930年代戴瑞與湯姆斯百貨（Derry & Toms）的原址，1973年百貨歇業後，胡蘭妮姬與費茲．西蒙邀請建築師史蒂芬．湯瑪斯（Steven Thomas）與提姆．懷特摩爾（Tim Whitmore）從內裝空間、陳列道具、到商品包裝、甚至連收銀機都經過細膩規劃，成就1960年代倫敦著名光觀景點、以及世界上最美麗的商店。

戴瑞與湯姆斯百貨建築外觀。

戴瑞與湯姆斯百貨1930年代時期的內裝樣貌。

找到這張圖的部落格文章非常有意思，

是1970年為BIG BIBA設計所有標示圖像的插畫師

凱西亞．卡爾寇（Kasia Charko）架設，

除了一些精采的圖片之外，

還有她的個人回憶，

值得一讀。

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BIG BIBA開幕廣告為一份報紙，

內容除了新品廣告之外，

還有詳盡且幽默的樓層介紹，

非常可愛。

最詳盡的圖片收錄於《WELCOME TO BIG BIBA》一書、

以及卡爾寇的部落格中。

BIG BIBA一樓以鏡子裝飾的特別訂製收銀機。
除了收銀機之外，還有同樣以鏡子包裹的電話亭、廣播喇叭、更衣間等設施。

據說，整棟BIG BIBA中，裝設了大大小小至少2萬面鏡子！
卡爾寇在部落格中回憶，
自己在開幕那天參觀人聲鼎沸的BIG BIBA時，
很快地意識到，每天清潔這些鏡子將會是一場浩大的工程。

BIG BIBA從1至7層各自擁有不同主題，各個主題之下又涵蓋不同部門，每個部門都由插畫師凱西亞．卡爾寇根據胡蘭妮姬的要求，繪製了不同的LOGO、商品吊牌、禮劵等識別標誌，光是兒童用品樓層，就分別有嬰幼兒、少女裝、孕婦裝等數種LOGO，而童裝的價格吊牌是一支甜筒、孕婦裝的價格吊牌則是英文字母P的輪廓。

卡爾寇為BIG BIBA各部門設計的LOGO與識別圖案，

由上至下、由左至右分別為：

男仕與男孩、彩虹餐館兒童版（出現在開幕畫報其中一格）

BIBA週邊專賣店、彩虹餐館、睡衣與內裝（Mistress Room）

食品、孕婦用品、女性保養品、童裝、頂樓花園、

彩虹餐館兒童版、少女裝、男性保養品、家用品、

童裝樓層價格吊牌。

位於男裝與男孩樓層的女性睡衣與內著部門價格吊牌，

《WELCOME TO BIG BIBA》書中附的書籤就是復刻它的模樣，

非常性感可愛。

兒童用品樓層的各種價格吊牌。
由左至右分別為：
蘿莉塔、孕婦裝、童裝。

兒童部門的禮劵。

樓層分佈以1樓為例，涵蓋：唱片、雜誌、文具、皮革製品、鞋靴、珠寶、針織衫與毛衣、T-shirt等櫃位。其中，T-shirt櫃位堪比如今的UNIQLO旗艦店，不僅有各種尺寸，還有高達24種顏色供顧客挑選。另外，1樓也包含了一間藝術與設計書店、一間專賣中國與土耳其等遠東舶來品的專賣店、一間鮮花店、以及一間BIBA紀念品專賣店。

位於一樓的藝術設計書店。

BIBA紀念品店，
由胡蘭妮姬規劃、卡爾寇繪製，
商品包含：明信片、筆記本、文具、撲克牌、
甚至還有給男孩的畫報女郎著色畫！

卡爾寇部落格中分享的BIBA行事曆。
根據她的回憶，
開幕那天，
紀念品店排了長長的隊伍，
每位顧客似乎都想帶點紀念品，
以示到此一遊。

此外，BIG BIBA還首創在品牌旗艦店內設置食品與家用品部門，除了販售新鮮蔬果與麵包，還推出自有清潔用品，食品陳列櫃的設計更是精巧：他們根據胡蘭妮姬的愛犬製作了一頭巨大的大丹狗陳列狗食，同樣的，他們用巨大的康寶濃湯罐頭與焗豆罐頭分別陳列濃湯與焗豆罐頭。

巨大的狗食陳列架。

找資料時，看到藏家分享，

這個陳列架預估有200公分高。

胡蘭妮姬的愛犬，真的挺像的。

食品部門幾乎所有的陳列架都是根據商品特別訂製。

BIBA自有商品，圖片中由左至右為：

焗豆罐頭、鷹嘴豆、洗衣皂粉、卡芒貝爾芝士、維也納咖啡、橘子果醬。

BIG BIBA堪比哈洛茲百貨超市的食品部門，
據稱所有的生鮮蔬果都是由市場直送。

隨著BIG BIBA開幕而一同推出的自有品牌商品，

包含：酒、飲料、洗衣皂粉、肥皂、香水、筆記本、明信片等。
據說，洗衣皂粉為當時的明星商品。

兒童用品樓層更是夢幻：除了嬰幼兒裝與一般童裝，BIG BIBA還設置了被暱稱為蘿莉塔（Lolita）的少女裝、以及孕婦裝。另外設有一間西部荒野主題的兒童沙龍、一個唱盤造型的兒童唱片專櫃、一個巨大的史奴比與他的狗屋、一棟城堡兒童書店、一間設有紅色蘑菇桌椅的兒童咖啡店。重點是，所有建築都縮小成兒童尺寸，宛如一處童話王國。

BIBA童裝。

BIBA親子裝廣告。

BIBA孕婦裝廣告，
堪稱最美的孕婦。

後方那隻巨大的兔子似乎是彼得兔。

可愛到融化的兒童咖啡廳。

城堡兒童書店，
據說這座城堡原先是龐克樂團性手槍（Sex Pistols）
的舞台場景。

其他如新創的男裝部門、飼養了天堂鳥的頂樓空中花園、宛如好萊塢黃金時代的傢飾部門、附設的美容沙龍、睡衣與內著部門……精采之處實在難以一一細數，不過，位於5樓的預約制餐廳，彩虹餐館（The Rainbow Restaurant）則BIG BIBA的另一處傳奇！

富麗堂皇的男仕鞋專櫃。

BIBA的男裝混合了1930年代至1950年代的西服輪廓與精工、

以及1960年代被暱稱為孔雀（Peacock）的軟摩登族偏好，

紳士卻陰柔、還略帶一點早期嬉皮的元素。

真的有天堂鳥的頂樓花園。

據說原先還想引進企鵝，

後來因為水土不服作罷。

同樣較廣為人知的一張廣告圖，
這是BIG BIBA的頂樓花園廣告。

彩虹餐館供應強調健康的傳統英式餐點與異國風味料理，亦是當時少數有蔬食選項的餐廳，但她最為人津津樂道的，除了宛如迪斯可舞廳、卻又是裝飾藝術風格彩虹燈天花板之外，就是眾星雲集的表演名單與貴賓名單。

美國搖滾樂團紐約娃娃樂團（New York Doll）是第一組在此演唱的樂團，據說這場遠渡重洋的表演，為後來英國的華麗搖滾帶來巨大影響；利伯洛斯（Liberace）將彩虹餐館做為英國粉絲俱樂部的聚會所；大衛．鮑伊（David Bowie）曾在此拍攝音樂錄影帶；伊吉．帕普（Iggy Pop）差一點點就要在這裡演出……BIBA甚至為了這個空間組建了一個搖擺舞樂團，名叫Manhattan Transfer。

彩虹餐館大致上維持了1930年代的裝潢風格，

但天花板則改為迷幻的彩虹燈光。

大衛．鮑伊於彩虹餐館拍攝的音樂錄影帶《Blue Jean》

這棟建築幾經轉手，
內部空間似乎已經被拆租或拆售

彩虹餐館目前被改建為高級健身房

（天花板還留著，但燈被換成白色）
卡爾寇在部落格裡形容健身房看起來像1920年代的太空艙，
頗具幽默感。

彩虹餐館的菜單與酒單。
據說有些菜色與擺盤也頗具創意，
可惜當時沒有拍照打卡的習慣，
完全找不到照片。

因為這些精緻美妙，BIG BIBA被媒體喻為時尚的劇院（Theatre for Fashion）

卡爾寇回憶，開幕那天的BIG BIBA人滿為患，BIBA女孩們一進門就撲向那些全新的系列與限定商品；散客則驚奇於那些精美的裝潢與包裝；孩子們在兒童樓層自得其樂；主婦們則在食品樓層搶購BIBA洗衣皂粉……不多時，滿載而歸的女孩們提著大包小包，加入在臨窗沙發休息的男朋友，點上一支菸，愉快地分享戰利品。

這一切是如此美好，以至於人們幾乎無法預見，華美的外表之下，是驚人的開銷。胡蘭妮姬曾經表示，自己每次走入BIG BIBA都擔心這是最後一回，但她與費茲．西蒙仍然認為一切必須繼續堅持，所以，他們決定將百分之七十五的股份賣給朵瑞斯．柏金斯與服飾製造商丹尼斯．戴（Dennis Day）並成立BIBA有限公司，以維持品牌與實體店運營。

可惜愛情與夢想似乎是永恆不變的拉鋸，外部資金的進駐也帶來了分歧的意見。朵瑞斯．柏金斯於BIG BIBA開幕前一個月，被英國場收購，企業重組、以及股東過度介入品牌管理與設計創作很快地為BIBA帶來災難。胡蘭妮姬於自傳《From A to BIBA》中描述BIG BIBA被迫走樣的傷心過程：

BIG BIBA美麗昏黃的燈光被強制換成日光燈管；浪漫的部門名稱，例如：蘿莉塔、懷孕媽咪、美食廣場等，被改為少女、孕婦、日常食品廣場（原文為Groovy Food Hall）毛衣包裝袋被換成塑膠袋（原先為印著品牌LOGO的布袋）……其中，最令人感到不可饒恕的是，股東們竟然想把彩虹餐館的黑陶瓷杯換成拋棄式紙杯！

最終，胡蘭妮姬於1975年黯然退出BIBA，公司亦被關閉，其餘股東認為BIG BIBA的建築價值遠超過品牌，將BIBA出售給另一間與胡蘭妮姬毫無關係的公司，之後幾經轉手與復興都以失敗收場。

期間，胡蘭妮姬雖然多次與不同企業，例如：高街品牌TOPSHOP、以及連鎖超市ASDA合作推出聯名系列，但從未再次參與BIBA的設計貨運營工作，直到2009年英國佛雷澤百貨（House of Fraser）接手，並由公司內部設計團隊負責，推出一個迷你系列，才首次獲得空前成功。佛雷澤百貨於2014年與胡蘭妮姬簽約，邀請她再次回歸品牌，擔任BIBA系列的顧問，終於讓這個年輕又古老的品牌重見天日。