Read Something：《時尚 商業學》安妮克．舒拉姆、卡琳娜．諾布斯、楚依．莫爾克等合著／林佳妮 中文版審訂／林資香 譯
《時尚 商業學》
安妮克．舒拉姆、卡琳娜．諾布斯、楚依．莫爾克等合著
林佳妮 中文版審訂／林資香 譯
若要說美中不足之處，大約是這本書對初學者而言略硬；對已入行者來說太過紙上談兵。
閱讀之前，可能要先了解：以全球時尚產業現況來看，比利時的第二大城市安特衛普雖然出產了近代時尚史傳奇「安特衛普六君子」，但六君子成名之處卻是在倫敦與巴黎（本書最後一章節描述六君子參加倫敦時裝週而一鳴驚人，但當時的六君子因為預算，其實沒有參加倫敦時裝週，而是租了一輛卡車在時裝週外走秀、進而引起媒體關注）再者，安特衛普本身雖然是第二大城，但真正馳名世界的卻不是時尚，而是鑽石交易，因此，安特衛普的時尚管理教育系統雖不至於差，但也不能說是頂尖的。
不過，《時尚 商業學》的命題很有趣，從宣傳到內文都在在強調：這是一本針對「獨立設計師品牌」與「小眾市場」打造的時尚商業管理工具書—這也是收到簡介、吸引書館採購的原因—畢竟，坊間解析各大奢侈品牌與快銷品牌的出版物何其多，工具書或商業管理書的目的無非是「如何賺大錢？」的教戰守則，少有作者與出版社願意關注小眾品牌和市場；另一方面，雖然安特衛普並非國際型時尚首都（它甚至不是比利時的首都）但它確實在時尚世界擁有一個奇妙的地位—不只因為六君子雖揚名國際、卻紛紛選擇返鄉落腳，還有盛名享譽、入學門檻嚴謹的國際的安特衛普皇家藝術學院，更因為這個城市至今依舊保持著它寧靜無華的氛圍，所以，若能寫得好，應該會是本相當有意思的作品。
然而，作者群雖然資歷豐富，品牌與商業管理的實戰經驗卻顯然不太充足，許多範例與解讀不能說錯，但也不是百分之百正確，好比談快閃店店的章節，作者提到東倫敦的Boxpark貨櫃商場企劃成為該地的時尚新地標，事實上，Boxpark剛開幕確實因話題性吸引了不少人潮，可惜進駐的商家相比當時週邊仍未被觀光紀念品佔據的原生創意店鋪，仍欠缺了吸引力、並未因此成為東倫敦新地標（另一部份原因依稀是因為租金高昂，但這部份為聽說，不可考）
再來就是商品定價的部份，該章節建議「肯定會大賣的品項可以加成2.5～2.6倍，以便與某些實際加成可能會低於2.3倍的品項互補。」乍看之下似乎是市場售價（Retail Price）倍率，實際上卻是設計師對通路的批發價（Wholesale Price）倍率，一般市場售價的倍率應為最後一個章節提及的2.7（換句話說，這個章節並未談到最關鍵的部份—設計師與通路之間的買賣策略）且商品利潤與定價沒有那麼簡單，必須考量品牌定位、商品結構、銷售通路等；商品設計研發與生產上市週期也太過於理想，缺乏如何尋找、接洽供應商與銷售渠道的部份（對初創品牌的設計師而言，這是不可或缺的部份）
因此《時尚 商業學》對於已入行一段時間、有實際執行經驗、計劃創立品牌的業內人士而言，缺乏實際應用且思考方向太過於學術（過度引用各種商業學術理論）但對剛從學校畢業、計劃在幾年之內自創品牌的初學者來說，跟書館引進的另外一本工具書《時尚力》一樣，頗適合做為一本導論、對成立品牌有個概觀和了解，知道自己可以進行哪些前置作業與準備。
其中，最有用的章節大概是法律與現金流章節。
對許多創意人而言，各種法條、規範、稅法、資金可能是最令人頭昏腦脹、只想逃走的部份，偏偏卻是創業最重要的一環，《時尚 商業學》雖然同樣未能給出詳細且實用的建議，但邀請時尚品牌經營管理專業的律師羅列不少值得關注的事項，包含：商標與品牌名稱的專利註冊（圖案與文字註冊為分開兩部份）商品與發明的註冊、營業項目登記等工作與成本，都是不少初創業者疏忽、未納入創業計劃中的要點。
同時，本書的業界經驗分享部份，不同於其他工具書，受訪對象除了獨立設計師品牌之外，還包含：投資者、經理人、甚至東山再起的獨立設計師等，雖然內容不能說詳盡，但也能給初學者一點概觀。
所以，整體而言，《時尚 商業學》雖稱不上一本「聖經」卻也是不錯的入門。
一直覺得時尚專業工具書的作者很辛苦，畢竟，這個產業所有的資訊皆流動過快，數據更是隨時隨地刷新，說日新月異也不為過，好比書中建議獨立設計師品牌往twitter與YOUTUBE發展，但相隔三年的今天，大多數時尚品牌已經戰場轉往instagram與facebook直播；中國的人人網與優庫也早已被微信、愛奇藝等新平台取代，更別提「永續時尚」已經從有助於品牌形象包裝演變成主流議題的一部份了，所以，作者經常在寫的當下，趨勢就已經產生變化，頗難為。
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◆ 延伸閱讀 ◆
《時尚力》
本書的繁體中文版大約是近年來封面最嚇人、內容最感人的第一名。
採購前，管理員盯著封面糾結再糾結；
閱覽後，管理員為作者的用心感動到噴淚。
雖然一樣有資訊略舊、以及翻譯不完全正確的問題，
但強力推薦所有時尚畢業生、或希望進入時尚產業的朋友閱讀。
《為真實世界設計：人類生態與社會的變遷》
維克多．帕帕尼克的經典之作，
幾乎是歐美國家所有設計相關學系指定讀物，
繁體中文版早在幾年前就出版，
可惜未能成為台灣各大設計院校的歐趴指定作業……
《買一件衣服要多少錢？平價時尚的真相》
不多說，請參考＋DOC＋撰寫的心得。
《為什麼你該花更多的錢，買更少的衣服？》
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《一件五萬美元手工大衣的經濟之旅》
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